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一、刚做宣传片时的那点“执念”
刚入行做宣传片那会，总觉得要把镜头怼得够近，把文案写得够煽情，才算“好”。第一次碰那个老街区的项目，熬了三夜剪出来的片，客户说“太满了”——满到连巷口卖糖粥的阿婆擦汗的动作都给剪进去了，根本没留观众喘气的地方。那时候还跟组里人较劲，说“这是艺术”，后来蹲在老巷的青石板上跟阿婆聊天，才发现我要的“烟火气”，其实是阿婆给放学孩子递糖粥时，手背上的褶皱比糖粥的汤纹还软的那个瞬间，不是硬塞的热闹。
二、踩过的坑：别把宣传片做成“PPT动画合集”
后来有次赶项目，为了效率，用AI生成了十多组镜头，拼起来的片看着挺花哨，客户看完只问“这跟我们上次看的另一家有啥区别？”——区别就是没有“人味”。宣传片不是做给评委看的，是做给能看懂的人看的。那次之后我才明白，AI能搞定构图，能生成画面，但搞不定“此刻你站在现场闻到的那股风里的味道”，搞不定客户说“要像我们创始人摸过的那棵树一样沉”的那种“实”。
三、AI时代的设计师：别抢AI的活，要做AI做不了的事
刚接触AI的时候，我总怕自己被替代，每次用它都像个“甩手掌柜”，后来才想通：AI能帮我剪初版、找素材、提镜头建议，但它替不了我蹲三天现场，替不了我跟客户聊他藏在“要接地气”背后的“怕别人记不住”。上次那个社区项目，我让AI生成了二十种开头，自己跑到社区健身角，拍了个大爷用破扇子给老伴扇风的慢镜头——最后客户选的就是这个，说“这才是我们想给人的感觉”。
现在做宣传片，我不再跟AI较劲，而是跟它搭伙：它管“快”，我管“准”——准到能抓得住那点别人看不见的“气”，准到能让观众看完说“哦，原来这就是他们想讲的”。
更新这网站不是为了装门面，就是把这些攒下来的碎碎念写下来，下次再接宣传片的时候，别再犯同样的错。毕竟，宣传片不是产品的广告，是产品的“脸”，得有温度，得让人能摸到那股气。